国际奥委会市场开发委员会主席海博格进行主旨演讲 官方网站李威摄
国际奥委会市场开发委员会主席海博格首先登场做了题为“助飞奥运之梦”的主旨演讲。海博格表示，奥林匹克运动是令人兴奋的，2008年奥运会在中国这个热爱体育的大国举行，给中国提供了展示其举办最伟大的国际体育赛事的机遇。海博格认为，考虑到中国是世界上经济发展最快的国家，2008年北京奥运会将为中国提供一个非常好的营销前景和机会。世界上最伟大的和最容易识别的品牌――奥林匹克品牌，能够和中国合作、和世界上一系列的领先品牌合作，将共同搭建一个无与伦比的营销平台。
北京奥组委市场开发部部长袁斌进行主旨演讲 官方网站李威摄
海博格在演讲中对奥运会转播商、赞助企业、合作伙伴的作用给予了高度肯定。海博格表示，如果没有我们的转播商和赞助企业、合作伙伴的支持，那么奥林匹克运动的工作几乎是不可能的，通过与奥林匹克运动的合作，广大的赞助商不仅是支持世界顶级体育赛事，而且更重要的是他们致力于提升和维护一种传统和遗产，那就是奥运会以及更广泛的奥林匹克运动，这是我们必须认真对待的一个任务。奥运会已经在过去的20年当中的转播报道当中得到了壮大发展，并且奥林匹克运动的主要来源是出售转播权和新媒体权。全世界几十亿人口都能通过转播商的辛勤工作观看到奥运会的各项赛事，捕捉奥运会赛事的兴奋点，并且能够感受每一次奥运会独特的体验。仅仅CCTV转播奥运会的开幕式，全中国就会有6亿以上的人观看。
随后，北京奥组委市场开发部部长袁斌进行主旨演讲。袁斌表示，北京奥运会赞助计划取得的成功与北京2008年奥运会品牌独具的价值和魅力密不可分，北京2008品牌集合了奥林匹克品牌的核心价值。奥林匹克市场开发20年的时间证明，奥林匹克品牌为企业铺设了一条快速成功的跑道，使成功的企业雄踞行业领跑者的制高点，使新兴的企业迅速上升为行业的龙头企业，继而成为国际品牌企业。
奥林匹克这样一个强大的品牌必定为企业的发展搭建一个全新的、不断上升的平台，北京奥组委正在全力以赴地为赞助企业提供服务和支持，帮助他们充分运用北京奥运的营销平台，实现战略回报的最大化。
论坛上，国际奥委会协调委员会主席维尔布鲁根、国际奥委会驻中国首席代表李红、北京奥运会合作伙伴一汽大众、中国银行相关负责人等也进行了主旨演讲。此外，受邀参加论坛的奥运赞助商代表、媒体代表还进行了即兴演讲。
本次奥运经济（北京）论坛，吸引了国内外120多家媒体进行报道，中央电视台经济频道对论坛进行了全程直播，中央人民广播电台“中国之声”进行了现场直播，搜孤等进行了网络直播。奥运经济（北京）组委会负责人表示，通过本次论坛的成功举办，为各级奥运赞助企业，尤其是中国的奥运企业，提供了展示与沟通、交流与联合的绝佳平台。同时面向公众展现了奥运会倒计时一周年之际新北京的风采，以及中国品牌经济崛起的力量。据了解，论坛组委会已经在筹划系列海外论坛，并将围绕奥运经济的各个层面展开相关主题的活动。（李威）
